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又一个时尚大刊没了,《外滩画报》宣布将于2016年起休刊

阅读:751  评论:0  收藏:0 文/ 佳音     发布于 2015/12/16

文章来源:钛媒体 标签: 外滩画报纸媒停刊麦乐网

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摘要: 近日《外滩画报》第673期对外发售,让人吃惊的是,这期封面的右下角写了“致读者:《外滩画报》将于2016年起休刊”,简单的几个字宣布了这个时尚大刊的命运。

     2015年,对于纸媒来说,也许真的不是一个好年份。

外滩画报,纸媒,停刊

  近日《外滩画报》第673期对外发售,让人吃惊的是,这期封面的右下角写了“致读者:《外滩画报》将于2016年起休刊”,简单的几个字宣布了这个时尚大刊的命运。

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  这期《外滩画报》的封面专题是《100本小众杂志,探索未来纸媒的可能性》,向读者推荐了100本小众杂志,内容覆盖时装、生活方式、艺术设计以及人文精神——不少年刊或半年刊完全没有广告支持,也没有大规模的发行渠道,只在一些小型独立书店销售。《外滩画报》在文章中写道:

  这些杂志是一种标杆——不用刻意迎合、不需迫切转型。这些勇敢的杂志创办人精神,也值得我们借鉴。

  这不仅在说这100本小众杂志,也是《外滩画报》在为自己写挽歌!

  《外滩画报》的努力和命运

  有消息称,《外滩画报》到目前为止还是赢利的,停刊是因为背后投资方香港恒隆集团撤资,而中资股东上海报业不愿在恒隆撤资后投入资金,所以一关了之。停刊前还有两期杂志未出版,未来不会出电子版杂志,但保留APP、微信等新媒体业务。

  《外滩画报》创刊于2002年,2011年起改版为杂志,隶属于2013年整合后的上海报业集团。其总部设在上海,发行覆盖全国30余个城市。《外滩画报》以原创报道、人物访谈为特色,号称“融合国内一流的报道能力和国际化的时尚美学,将深度新闻报道、新锐时尚潮流、健康生活方式和独到文化视角完美结合,是中国社会精英的首选周报读物。”

  《外滩画报》在宣布休刊之前,已经有多次传出相关消息。今年9月30日,媒体人朴抱一在微博上爆料,“传继《上海商报》、《上海壹周》宣布休刊之后,《外滩画报》亦将休刊。”今年11月,瑞丽旗下杂志《瑞丽时尚先锋》传出停刊消息,当时就有传闻,《外滩画报》将会停刊,但同时保留新媒体业务。当时其运营方上海外滩画报传媒有限公司拒绝对此置评。

  而且,近一年来《外滩画报》内部人事动荡。前任总编辑徐沪生早在2013年宣布离职,投身“一条”视频的新媒体创业,时任副总编张晴投奔徐沪生。另一位副总编曾进加盟果壳网旗下的“在行”,而接任总编辑田健东也在近期离开《外滩画报》。

  新媒体对时尚杂志造成了很大冲击,《外滩画报》也一直在做新媒体的尝试。截至目前,其旗下拥有外滩教育、外滩时尚、优游、大城小店等多个垂直分类公号。

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  但《外滩画报》仍然没能避免休刊的命运,这还仅仅是纸媒倒闭潮中裹挟的一朵小浪花!

  时尚杂志频频停刊

  在传媒界,时尚杂志号称是市场化纸媒的最后一道堡垒,如今却频频被攻破。以下是近年停刊的时尚刊物:

  2014年1月,隶属南方报业传媒集团的《风尚周报》宣布停刊;

  2014年8月,见证了香港偶像史变迁的《YES!》停发印刷版,推出电子杂志;

  2014年9月,《Oggi今日风采》宣布将于发行10月号后停刊;

  2014年12月,中国第一本时尚周刊《风尚志》被证实停刊;

  2015年1月,在行业内领先的高品质女性时尚生活杂志《都市主妇》停刊;

  2015年2月,时尚杂志《费加罗》中国版停刊;

  2015年11月,创办于2000年的时尚都市杂志《上海壹周》休刊,它曾经是代表了上海最小资的一份周报;

  2015年11月,《瑞丽时尚先锋》宣布将于2016年1月休刊;

  ……

  广告收入减少是主因吗?

  新媒体的崛起是时尚杂志衰退的原因之一。有一个说法,“如果一个微信公众号或者APP就能教你穿衣打扮,你还会花钱看杂志吗?如果能在新媒体上与年轻受众互动,你还会花钱在杂志上生硬地投放广告吗?”

  由于读者的转移和广告成本的增加,时尚杂志的广告主们也不得不减少纸媒广告的投放。比如今年的Vogue九月刊中,有1289个广告主投放了广告,这个比例同比下降了2.3%。

  但时尚杂志的广告收入虽有减少,却不是不可挽回的。据纽约广告销售公司MediaRadar公布的一份研究报告显示,在2015年9月,运营线上广告的时尚品牌比2014年的9月多了53%。背后的原因是由于奢侈品目前处于市场疲软的阶段,所以奢侈品大牌在广告投入上花了比以往更多的心力和钱。而且报告显示,这些高端的奢侈品品牌虽然不得不正视电商和线上广告,但它们大多出于保护品牌形象的考虑,依然坚守纸媒广告投放。

  此外,MediaRadar还对20家时尚出版物进行了调查,发现同时段纸媒广告支出轻微下跌2%,但其中9个顶级出版物的广告费用反而增长了15%。这一数据从侧面证实了时尚杂志的整体的广告收入虽有减少,但并不是不可挽回的。

  所以,虽然新媒体能带来更好的互动和呈现,但纸媒不会轻易被取代。时尚杂志可以保留自身优势的情况下,给予广告主更好的呈现方式,不失为一种积极的应对。

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