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音乐3.0时代:音街「上天」,后浪入地

阅读:1835  评论:0  收藏:0 文/ 吴怼怼     发布于 2020/07/30

文章来源:吴怼怼 标签: 内容社区音街网易云音乐麦乐创意馆

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摘要: 不管是从情绪社区的搭建,还是寻觅同好的欣喜,以及对新生音乐创作者的培养,在与年轻人的贴面热舞和放肆唱响里,音街可能是卡点精准、balance最好的那位。

01 产品不只是balance,卡点还要精准些

很多产品经理最头疼的问题可能是,年轻人的需求太难懂了。

倒也不是说后浪们造作,需求多是好事,需求奇怪则更好。一旦设计产品的人感受到年轻世代的蹦跶,产品才有机会被打磨得更好。

像热爱音乐的年轻人,情绪总是出现在深夜,产品经理自然也是辗转难眠。艾媒数据显示,傍晚6点后,蹦迪世代才迎来了他们的在线娱乐高峰,且一直持续到凌晨。

Usertracker多平台监测显示,在线K歌行业迎来明显增长,已经成为热爱音乐的年轻人更偏爱的娱乐形式。比达咨询《2019年度95后用户K歌洞察报告》显示,2019年在线音乐在手机网民中使用率为67.9%,在线K歌用户超过三成,规模已经接近3亿。

而在前几年技术蝶变和版权规整后,音乐行业已经实现了第一阶段对「听的渠道」的解放,很自然地把第二阶段的打法集中在「唱」的权利的「下放」上。这个路子倒是对的,但关键还看细节上的推敲。

说到底,拿着放大镜看,各家K歌的产品气质,有着微妙的不同。

全民K歌和猜歌星球,一个是早期工具化的K歌产品,较为全面,一个是以游戏玩法切入的猜歌游戏,两者刚好平衡筑成鹅厂玩音乐的篱笆。

不过,这几年新出的产品都重视玩,只不过玩的对象不同。

猜歌的玩,等于在PK玩家的知识储备,看看你是不是中华小曲库;鲸鸣亮点在弹幕,既能偷偷捣乱又可小秀一把,让多少社恐少年欢脱冲浪;唱鸭主玩节奏和乐器,即使吉他小白也能自弹自唱。

某种意义上,各家都有独特记忆点,也都做得不错,在功能和情绪的结合还值得提升。

当产品们都有了balance,把能唱能听刻在肌肉记忆里之后,对年轻人而言,拥有调音、混响的工具性产品反而不香了,各家的技术水平差不了多少,后浪唱歌也不是为了登顶金色殿堂,更花不了那么多时间在旋律上左抠右调

所以,工具类的K歌产品们在对歌唱技术着迷的小圈子里受欢迎高,但想要再进一步,怕是稍有困难,因为情绪不足是个外挂bug。

而偏游戏化的产品,情绪倒是浓烈,但竞技的火药味一旦不小心被放大,倒是和歌曲的多样化,以及K歌者复杂的心境产生了错位。再往上走,也有阻碍。

再加上,年轻人在哪里都能唱,一票产品也未必留得住人。如今K歌房遍布街巷,林林总总的K歌软件花样迭出,产品经理真是要熬白了头发。

所以做K歌这件事,既要专业,还得懂情绪。小白能在这里唱出快乐,极客也能编曲创作,当产品专注于唱歌这件事本身,细分的受众群体又能在同一块地盘上驰骋,这类产品当然能弯道超车。

有了这个认知前提,再扫一眼市面上的在线K歌产品,和网易云音乐一脉相承的音街,倒是有点儿意思。

用户可以同唱一首歌。在越过了生吞CD、复刻原唱的阶段后,被同好抢麦、吊打点评,才是放肆的歌唱姿态。

即使唱得不够完美,但同样的一首歌,年轻人瞅一眼,画面和歌声一结合,觉得情绪对了,那你自是我的soulmate。

就这一眼,只有卡点精准的产品才能投其所好。

02 唱歌这件事儿,本来就看心情

这种投其所好在于寻找同好、情绪匹配的兴奋和共鸣。

后浪们噪得很,自己制作的音乐作品,哪里会扭捏得不舍得上传。

如果大家都录制了同一首歌,就好像社区里同好接头的秘密暗号,听完了之后还能微笑打个招呼,「原来你也在这里。」

产品能懂人这件事儿听上去玄乎,但实则不难,都是凭借做产品的敏锐直觉,还有技术民工的算法过硬。

音街很懂那种感觉——傍晚或深夜情绪上来了,唱歌前还要开嗓准备,几乎不可能,闲得慌。于是点歌台界面的「心情日记」功能,刚好可以根据年轻人的深夜寂寞选曲,当然你想要闹腾的也行。

一些隐秘的细节里,有产品拟人化的温度。如果你刚好低落沮丧,产品问你想唱什么歌,也许你会闭口不答。这就好像此刻有人和你讲话,沮丧的人可能没法接话。至于主动搜索歌曲,要耗费精力,在情绪低落时就更难了。

但「心情日记」里这种标签点选的方式,让情绪有了安放的窗口,思考也不需要额外添加。音街来帮你找到想唱的歌。

要是后浪爱蹦跶,足够跳脱,那也成。「一键Remix」功能让你的自动混音,响遍整条街道。类似蒸汽波版的《月亮代表我的心》、未来低音版的《说谎》这种,同一首歌你可以唱出自己想要的不同心情。

坦白而言,对情绪的巧妙拿捏和准确归置,几乎是云村系产品最大的妙处,音街也是生来就具备这样的敏感。

只不过,云村村民人淡如菊,UGC沉淀得最好的是文字,毕竟产品过了这么久,村民们的耐心都好,关系也融洽,也愿意到处串门评论,把村里的文学和歌声社交搞得红红火火。

倒是音街问世,在情绪的吸引和共鸣上,对了年轻人的路子。

这就是为什么产品才上线不久,就在街道居民内出现「黑话」和「街语」

大家开始互称「gai友」,称赞作品是「这条gai最靓的仔」,一些约歌小组和K歌接龙小分队也正在自发形成,一个新的95后K歌社区正在兴起。

03 专注做唱歌,带你「上天」带你飞

在刚出的一则品牌广告里,音街用「毕业季」这个切入点,再一次给年轻人创造了情绪广场,让每一个要经历和正经历毕业的人,唱出出发和开始的新乐章。

而此刻,「唱出来」和「再创造」都成为了寻觅同好的小信号。

一旦这种信号接通,年轻人的放肆唱响,就燃烧了整个烂漫盛夏。

画面里操场上的橡胶跑道,少年的白衬衫、加油打气的红条幅如此熟悉,是那个年纪的青春和活力在绽放。300多名学生群演里有人正在经历高考, 拿起话筒唱歌时也会有些许紧张,这些动人的细节带来的真实体验,瞬间能让观众产生青春岁月的代入感。

而广告的BGM是来自一支年轻的流行朋克乐队,葡萄不愤怒。他们深受95后年轻人的喜爱,而音街自身的内测用户也有90%以上为95后人群。

本质而言,BGM也是隐秘的情绪串联,葡萄不愤怒的这首《迷途未返》一入95后的耳朵,就让他们产生亲近感。

而更大的共鸣来自于共同歌唱这种模式。

在毕业季这个节点上,人们彼此并不相识,却因为共同歌唱《迷途未返》这首歌,在不同的情绪交织了寻找了一个更广阔层面的相似点——我们都曾经青春,都曾经年少。

一起唱就有回音,有回音就会有更多的情绪反馈。因为同样的情绪而汇聚,又愿意加入到彼此共唱的氛围里,从而将情绪推向高潮,产生更为紧密的连接。

这种情感共鸣,按照音街目前的打法来说,一个更张扬的云村指日可待。

最近,音街携手中国航天系统科学与工程研究院,策划了一场别具仪式感的青春演唱会,把舞台放到了太空,让歌声「上天」。

以《时间煮雨》为例,213名音街街道的居民演唱过这首歌。用户的创作背景从清晨的小雨延伸到城市的黄昏。而评论区都是居民们互相加油的打气,「如果我的歌声不能,希望你的歌声也能在太空回响」。

当在音街这个社区里,一系列玩法将唱的权利下放后,真正的创作便成为社区持久繁荣的内生力量。而一键Remix等功能创新,让专注于做唱歌这件事成为街区最大的活力源头。

音乐行业要想持续发展,必须要发掘更多的歌唱爱好者和音乐创作者并让他们被听众听到,这是长期的生命力。而发现这些歌唱爱好者的渠道和社区,就要好好打磨像「音街」这样的产品。

如果普通的麦霸在此能够专注唱歌,资深的唱歌爱好者能够在此学习,而专业的潜力歌者能在此创作和分享,那他们,都会因为「唱歌」而有机会成为网易云音乐上专业的音乐人。

从内测期开始,音街就想要打造一个音乐人上升的通道和阶梯,让专注做唱歌这件事为更多的音乐人创造出更多可能。

今年6月到9月,音街的「星声计划」夏日校园站,将招募热爱音乐的年轻人,让他们从普通人成为真正的「创作者」。

回到音乐产品懂人这件事上,我们来看音街做对的事。

不管是从情绪社区的搭建,还是寻觅同好的欣喜,以及对新生音乐创作者的培养,在与年轻人的贴面热舞和放肆唱响里,音街可能是卡点精准、balance最好的那位。

而对网易云音乐和音街来说,前者连接了曲库,后者连接了用户。在95后年轻人占领娱乐高地的未来里,洞察需求并真正落地,让他们安放情绪,展示自我,寻找伙伴,再次创造,才有可能长期霸屏年轻人的App。

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