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酷狗直播:从「巨星」到「繁星」,让造星产业不迷惘

阅读:2171  评论:0  收藏:0 文/ 吴怼怼     发布于 2020/01/08

文章来源:吴怼怼 标签: 酷狗直播造星产业麦乐创意馆

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摘要: 2020年1月5日,2019酷狗直播年度盛典在广州天河体育馆落下帷幕。无论是在场内还是场外,这9位主播歌手的“待遇”都带着闪亮的“星味”。他们与邓紫棋、陈立农等明星歌手,站在同一个舞台上。当获奖主播歌手们捧着奖杯,在舞台上发表感言时,也有属于自己的尖叫粉丝、统一的应援口号,以及饭圈必备的灯牌。

2020年1月5日,2019酷狗直播年度盛典在广州天河体育馆落下帷幕。无论是在场内还是场外,这9位主播歌手的“待遇”都带着闪亮的“星味”。他们与邓紫棋、陈立农等明星歌手,站在同一个舞台上。当获奖主播歌手们捧着奖杯,在舞台上发表感言时,也有属于自己的尖叫粉丝、统一的应援口号,以及饭圈必备的灯牌。

也许还没等绝大多数人反应过来,这些主播歌手就已经悄然转变,成为明星歌手。

酷狗直播CEO谢欢分析道,随着近年来互联网的高速发展,涌现了许多新事物。而人们为了帮助自己识别和理解这些新事物,便为它们贴上了标签。但对于互联网原住民的95后和00后来说,网络直播和直播歌手并不新奇,而是成为这一届年轻人娱乐生活中的平常之物。

曾经,我们在经历过彩铃时代之后,不会再把某种歌归为口水歌,给歌手贴上网络歌手的标签。同样的,在五年后,我们的认知里也许不会再有网络歌手、直播歌手这样的说法,他们被人记住的职业身份只是歌手。

01

直播造星的一份年终答卷

如果以一个「90后老人」的视角来回顾过去二十年来互联网为音乐行业带来的改变,它的脉络非常清晰。

在互联网尚未成熟的年代,音乐行业仍处在以周杰伦为代表的巨星时代。但随着移动互联网时代的到来,音乐行业进入了「繁星时代」,很难再出现一个全民偶像,而是一颗颗属于各个圈层的星星。比如近几年兴起的饭圈、二次元、古风,以及跟综艺紧密相连的嘻哈、电音、摇滚等,都属于小众且特定的圈层。

 

目前,用户在发掘自己喜欢的歌手上更具主动性,他们可以根据自己的兴趣喜好和价值偏向来选择自己的“爱豆”。但平台依然可以通过内容和算法,更好地帮助用户发现这些“星星”。酷狗直播、酷狗音乐及TME集团,把资源都串联在一起,组成一条相对完整的造星产业链。

在这过程中,酷狗直播平台上出现了一批主播歌手,并逐渐进入主流视野。过去一年,酷狗直播有超过50万主播歌手在线直播,全年直播超6000万小时,主播唱歌超9000万次,主播歌曲全年播放量超200亿,全年高清演出直播超1000场,覆盖过亿用户。

这场热闹非凡的年度盛典其实都在回答几个基本问题:平台用户喜欢谁?当下的流行趋势是什么?平台的初衷与核心是什么?但最重要的是,酷狗直播把舞台中心交给喜欢唱歌的主播歌手,因为音乐是酷狗直播不变的初衷。

02

音乐平台全链路造星的差异化

选择坚持做音乐直播,让酷狗直播更能抵抗行业周期的不确定性。

回溯2016年的千播大战,资本涌入,直播行业高歌猛进。当潮水退去,至今能存活下来的直播平台不及巅峰时的5%。如今活得不错的直播平台,基本都有产业依托。B站直播依托二次元文娱,而酷狗直播则依托于数字音乐产业,并以此作为稳定基础。此外,音乐本身的友好度以及社交属性,注定了音乐直播是业内的重要品类。

酷狗在音乐领域深耕多年,选择音乐作为它进入直播行业的切口,的确是水到渠成的事情。发挥好酷狗音乐和酷狗直播两个大平台的各自效力,并且把它们串联起来,也就成了酷狗「造星」的链条。

这其中过程,主要是三步走。

第一阶段,是关于“原始人气”的积累。具备才艺和潜力的主播,能够通过直播平台积累人气和粉丝。这时候,他们更多是通过表演音乐才艺以及趣味互动,获得网友的关注和喜爱。

第二阶段,在初期竞争中跑赢的优异主播,则会得到酷狗在音乐内容上的专业支持。酷狗会帮助他们打造原创音乐作品,让他们用原创音乐来再次吸引新的粉丝,成为一个有个人代表作的专业歌手。

第三阶段,如果在音乐直播上效果不错的话,酷狗则开始在助力主播们“出圈”上投注精力,包括带领他们走出直播间、走进线上或线下的各类综艺。

在主播的整个主播成长及成星的过程中,无论在版权,还是在推广平台上,酷狗直播和酷狗音乐都已经形成一个比较完善的体系。而酷狗的这套模式,的确成功挖掘并捧红了众多的“繁星”,小倩即是这样的范例。

2019年,小倩成为炙手可热的主播歌手之一。个人单曲《比悲伤还悲伤的故事》《天蓬大元帅》和《言不由衷》位列酷狗TOP500榜单,其中,翻唱歌曲《天蓬大元帅》成为快手、抖音等短视频平台的爆款BGM。

以小倩《言不由衷》的宣发为例。小倩携带新歌参加《酷狗首唱会》,这是酷狗直播为歌手推广新歌制作的一档音乐互动秀。在小倩直播时,通过酷狗资源推广,用户一边观看直播,一边为她的新歌打榜,这场首唱会获得35万粉丝观看,首唱会结束后歌曲晋级酷狗音乐TOP500榜单前十。

2019年11月,小倩以首批红人代表的身份,加入腾讯音乐娱乐集团(TME)与快手携手推出的「音乐燎原计划」,这对主播歌手意味着顶级的资源。

03

这也是小倩们的时代

马太效应依然存在于局部,周杰伦发一首新歌或一张新专辑,销量破千万已成为常态。但另一面,由于平台的助力和音乐基础设施的完善,主播歌手可以把主要精力放在创作和歌唱上。与不确定性的选秀相比,通过内容累积粉丝资产与个人品牌资产的过程显然更靠谱。

如前所述,直播与音乐之间构成一种循环,酷狗直播与酷狗音乐流量打通促进了生态的良好循环,而酷狗直播对音乐人的培养,同样构建在腾讯音乐集团推出的「内容共创」策略之上。

作为酷狗直播的歌手,无论是作品还是个人,都能在市场宣发方面获得更多的曝光和机会,包括TME旗下的多平台,以及酷狗星曜计划、腾讯音乐⼈和音乐燎原计划在内的项目。

一个耳熟能详的例子是,火箭少女101成员赖美云的经纪公司齐鼓文化,就是倚靠酷狗直播与酷狗音乐的一项实验计划。可以说,赖美云以自身的经历证明实现音乐梦想的可行性。

伴随着用户个性化需求的提升、搜索成本的降低以及供给端的成倍增长,长尾音乐的发展能否拥有向右不断延伸的潜力,是2020世代所有音乐平台都面临的重要挑战。

酷狗直播要做的是,在产品逻辑和音乐制作上,帮助那些也许在粉丝、流量上并不具备绝对优势,但依旧具备圈层特色的主播歌手们获得更广阔的舞台,也就是帮助长尾音乐更好发展。

首先,酷狗直播整体向音乐看齐,在平台推荐上,会对唱歌、乐器或伴乐舞蹈的内容予以更多曝光;其次,酷狗会通过音乐歌曲的播放页对正在唱同一首歌的主播歌手进行推荐,完成对用户从听作品向看Live的引导,帮助主播歌手沉淀粉丝;再次,新直播歌手能够拥有入口推荐,增加曝光几率,更顺利地完成从0到1 的冷启动。

最后,在音乐制作层面,与传统音乐量身定制歌曲不同,酷狗直播会结合平台用户口味和全网热度进行数据分析和判断,为中腰部歌手打造数字专辑。当他们歌曲在直播间有进一步的数据提升,平台将帮助主播歌手出圈,被更多大众用户所认知。

2020年1月1日,酷狗音乐星曜计划发布的主题曲《脉冲星》,由火箭少女101成员赖美云演唱。有几句歌词是这样的:光年之外,未知的星球,无论多远,脉冲振动诉说,古老节奏,字符跳动不停休,旋转着梦。

1967年,科学家首次发现脉冲星。全世界的脉冲星专家都相信,脉冲星并非或明或暗地闪烁发光,而是发射出恒定的能量流。

在酷狗直播,这些主播歌手们就如同脉冲星一样,发射出恒定的能量流,跨越时间与空间,最终会被众人看到。

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