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IP运营新难题:现实主义题材剧抢夺战

阅读:1943  评论:0  收藏:0 文/ 夏天     发布于 2019/06/11

文章来源:骨朵网络影视 标签: 现实主义题材IP影视题材麦乐创意馆

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摘要: 热潮之下,现实主义题材IP水涨船高,供不应求。“他们也在等待,不光是从我们这里,或者从别人那里,还在等待优质现实主义题材IP作品的出现。” 尽管如此,如何打造出市场稀缺、受众圈层广泛的精品现实主义题材剧,仍是摆在影视公司眼前的难题。而打造一部优质现实主义题材影视作品,寻找到IP只是第一步

这股现实主义题材风潮的爆发,驱动着影视公司掘地三尺搜寻优质故事和剧本,同时也为IP运营方提出了新难题。

2019年现实主义题材代表作《都挺好》

2019年现实主义题材代表作《都挺好》


“我只能说我们也在找”。面对前来问询现实主义题材IP的影视公司,罗浩脱口而出这句话。罗浩任职的大音睿客文化传媒,主营作家经纪,其中涉及到大量IP作品的运营,在接受采访前两天,又有影视公司为现实主义题材IP找上门来。在现实主义题材影视风潮的影响下,前来问询的影视公司,“有60%以上为现实主义题材IP而来。”


在古装剧受调控及“改革开放四十周年”的双重加持下,2018年被视为“现实主义回归年”。《中国电视剧产业发展报告2019》中显示,2018年的国产剧类型中,现实题材占全年产量的63.16%。到了2019年,恰逢新中国成立70周年,现实主义题材影视剧继续高歌猛进,势头有增无减,《都挺好》以“原生家庭”视角切入,掀起话题高潮,《破冰行动》改编自真实事件,将缉毒剧推至新高度,开春以来各平台有关现实主义题材的作品已播出20余部。除此之外,在各大平台与卫视公布的暑期档待播名单中,现实主义题材作品也占据着重要比例。

《都挺好》以“原生家庭”视角切入,掀起话题高潮

风潮还在继续。越来越多影视公司加入现实主义题材影视剧的角逐,如何寻找现实主义题材故事成为了摆在眼前的第一道难题。不论是2017年的爆款剧《人民的名义》《我的前半生》,2018年口碑献礼剧《大江大河》,还是2019年年初爆火的家庭伦理剧《都挺好》,这些摆脱“悬浮”标签,成功引爆市场的现实主义题材剧集都是由IP作品改编而来。作为现实主义题材剧集的源头活水,现实主义题材IP一时间炙手可热,成为“抢夺”的对象。

“需求量在增大”,罗浩表示,“不论是平台方的采购需求,还是影视公司制作团队的采购需求,对于现实主义题材IP的需求都多了一些。”而这股现实主义题材风潮的爆发,驱动着影视公司掘地三尺搜寻优质故事和剧本,同时也为IP运营方提出了新难题。

“现实题材≠现实主义题材”

就在5月中旬,接受采访前不久,卢金珠刚完成一单现实主义题材IP的售卖,价格高达八位数,这曾是在现实主义题材IP买卖中不可想象的数字。

在影视寒冬及“IP热”退烧的大背景下,整体IP价格呈下降趋势,而现实主义题材IP价格表现相对“强劲”。年初将这一现实主义题材IP推荐给片方后,仅在一周内,双方就达成了合作意向,只是由于合同流程繁杂,最终成交时间花费了几个月。“之前现实主义题材IP,成交花费的时间在半年左右”。卢金珠能明显感觉到,现在对于优质的现实主义题材IP作品,片方做决定时干脆果决多了。

整体IP价格呈下降趋势,而现实主义题材IP价格表现相对“强劲”

“这是目前最热门的题材之一。”

卢金珠表示,下一秒他补充道,“把‘之一’去掉吧。”作为IP运营方,上游影业CEO卢金珠从事IP运营多年,《嫌疑人X的献身》《SCI迷案集》《孤城闭》都是他及其IP猎手团队挖掘的作品。从2018年年初,《人民的名义》《我的前半生》热播后,他就明显感觉到前来寻求现实主义题材IP的影视公司多了起来,“很多以前专门打造古装剧、偶像剧的影视公司也来咨询了。”

在现实主义题材影视风潮下,现实主义题材IP需求量增大,从今年开始,卢金珠团队正在逐渐加大这一题材作品的筛选,如今囤积在手里的IP,现代题材与古装题材的比例由7:3升至8:2。现代代题材占据80%,这看似是个可观的数量。然而卢金珠坦言,“虽然其中真正的现实主义题材IP我没有具体估算过,但肯定在20%以下。”

在现实主义题材影视风潮下,现实主义题材IP需求量增大

他重点区分了一个概念,现代题材并不等于现实主义题材。现代题材是区别于民国题材、古装题材的概念,主要指情节发生在当代的作品。不是发生在现代的影视作品,都是现实主义题材,后者是指对自然或当代生活做出准确的描绘和体现,能一定程度上反应社会现象,引发情感共鸣。

导演郑晓龙曾说,“‘现实主义’是一种创作手法和态度,不是只有现实题材的电视剧才能被称为现实主义作品。”从近年的创作实践来看,历史剧、年代剧、革命历史题材、人物传记、都市言情、留学生活、文学名著改编等都是现实主义题材作品之列,题材类型可以多样化。

“《红楼梦》就是一部现实主义题材作品”,卢金珠表示,在他看来,“反映社会现象、问题的作品,才能够真正称得上现实主义题材。”这一高要求也导致现实主义题材在创作上的标准更高,优质IP更难寻,他坦言,“目前大家都在搜寻现实主义题材作品,但真正能够打动观众的,又符合市场需求的,确实不太好找。”

“我只能说我们也在找”

现实主义题材IP供不应求,IP运营方为了搜寻能影视化的作品也耗费了不少功夫。

在近年来的影视市场上,言情、仙侠、玄幻、悬疑网文IP影视化为主流,IP运营方在网文平台上通过榜单及口碑筛选作品,再通过网文平台或作者本人获得IP授权,IP获取渠道清晰明了,而在获取现实主义题材IP作品上,情况就大不相同了。

罗浩通过三条渠道搜寻现实主义题材IP,每一条渠道都遇到了不同程度的困难。首先是网文渠道。相比于言情、玄幻这类更具商业性质的题材,现实主义题材作品在网文平台上露出机会相对更低,“很多网文平台都是没有现实主义题材专区的”,这也间接导致创作者寥寥。

其次,与专注升级打怪、注重爽感的网文不同,优质的现实主义题材作品需要根植于生活,紧扣时代脉搏,抓住当下生活的热点和痛点,更需要创作者的生活阅历和知识积淀,具有一定创作门槛。“大部分的网文作者,他并不擅长这一块。”罗浩表示。但这不代表着没有网文平台上没有现实主义题材作品,只是优质作品不多,“需要IP运营方耗费更多时间深扒网文平台,搜寻作品。”

传统作家作品是发掘现实主义题材IP非常重要的领域,”罗浩表示,近期莫言的《丰乳肥臀》,张爱玲的《第一炉香》都被列入影视化之列

“传统作家作品是发掘现实主义题材IP非常重要的领域,”罗浩表示,近期莫言的《丰乳肥臀》,张爱玲的《第一炉香》都被列入影视化之列。根据艾瑞IP价值监测产品IPTracker的2019年2月现实主义IP价值榜单TOP2000显示,老牌文学作家上榜作品的数量遥遥领先。

相比于网文平台的排行榜,已经在出版社出版过的传统作家作品有着单独的评价体系,例如当当网、亚马逊等电商网站的排行,以及第三方公司的数据监测,“比如开卷图书,会有一些图书零售的监测。”卢金珠表示。

除此之外,茅盾文学奖、人民文学奖以及《南方都市报》设立的“华语文学传媒大奖”等各大文学奖项也成为了他们关注的焦点,“一些垂直的文学杂志我们都有关注,包括《人民文学》《北京文学》《收获》等我们都会定期关注,邀请主编推荐。”

不过不同于网文作家,“传统作家的作品版权在获取上相对会复杂一些。”罗浩表示,他以旗下签约作家苏童为例,“他作品的影视版权,以及相关的游戏、动漫改编权在自己手里,实体出版权或是电子版权在出版社那里。”网文作家生根于网文平台,有网文平台或专业机构代理版权,运作便捷,而传统文学作家缺乏专业机构及人士运营,版权分散,缺乏沟通渠道,“经常找到不靠谱的渠道,只能直接找到作家本人谈。”

传统作家的作品版权在获取上相对会复杂一些。

而获取已故的传统文学作家的作品版权则更复杂,“有的版权在后人手中,有的在第三方代理机构,还涉及遗产税等问题,相对来说渠道更难。”

“再者,我们也会在新生代作者的培养当中,为他提供创作现实主义题材作品的条件。例如去见习、实习等。”罗浩表示。他坦言,很多现实主义题材作品需要生活阅历才能创作,年轻作者很难驾驭,而行业题材的现实主义作品,则有可能通过见习,积累创作经验弥补短板,成为他们的突破口。在罗浩签约的年轻作者里,“很少人会纯粹写单一的言情或者偶像的作品,一般会结合当下社会热点或是社会潮流进行创作。”

然而即便是这样,真正的现实主义题材IP作品还是供不应求。“目前我们(现实主义题材IP)不算多,旗下作家拥有创作现实主义题材作品能力的,大概占1/3。”罗浩表示,“他们大部分是创作当代题材,但是能在当代题材中创作现实主义题材作品的,还是不多的。”

“大家都是懵的”

“现实主义题材突然爆发后,当时我们作为IP运营方也是比较懵的。”罗浩对骨朵坦言。

自2018年年初,在市场调控及政策扶持下,现实主义题材成为行业主流。不少影视公司加入打造现实主义题材作品的大军中,他们找到罗浩,首先会问有没有现实主义题材的作品,“假如没有,才会考虑别的题材、类型。”

这些影视公司的目标很明确,就是要打造现实主义题材IP作品,“但是他们具体想要什么样的现实主义题材,很多没有一个具体的(概念、方向)。”罗浩表示。影视公司没有方向,也很难找到编剧进行有方向性的原创,只能更多寄希望于IP运营方。这也给罗浩抛出了难题,无形中增加了寻找IP的难度。

适合影视化的现实主义题材IP作品难寻,而现代题材IP作品唾手可得

适合影视化的现实主义题材IP作品难寻,而现代题材IP作品唾手可得,不少“迷惘”的片方换了一种思路,将现实主义题材视为一个“筐”,将内涵与外延进行扩张,选择一个当代题材的故事,改编进现实主义题材作品这个“框”中,这也间接导致了“悬浮剧”频出,不少剧披着“现实题材”的外衣,本质依然是换汤不换药的偶像剧。

在罗浩看来,这种“迷惘”的现象在家庭伦理剧《都挺好》热播后有短暂改善,家庭伦理剧寻找到新的突破口,不再以家庭偶像、童话剧为主,也不再局限于婆媳关系,不少影视公司有了方向,表示想要做与《都挺好》相似的故事。

“都说想以家庭为核心来打造现实主义题材作品。”罗浩回忆起当时和片方沟通的情景,坦言道,“我说得比较直接,假如《都挺好》这个IP,几年前放在他们面前,他们可能也不会采购。”

《我的前半生》的故事在当年很难卖,但现在出现了很多同类剧。

在2018年上海电视节白玉兰电视论坛上,《搭错车》《大丈夫》《好先生》编剧李潇也曾发表过类似的观点,“《我的前半生》的故事在当年很难卖,但现在出现了很多同类剧。”国内影视剧市场常出现一蜂窝的情况。罗浩透露,早在三四月份,一位擅长创作现实主义题材作品的作家,其作品影视化后成绩亮眼,早年不知名的作品被片方按图索骥发掘出来,成交价格较之前涨了20%-30%左右。

热潮之下,现实主义题材IP水涨船高,供不应求。“他们也在等待,不光是从我们这里,或者从别人那里,还在等待优质现实主义题材IP作品的出现。”罗浩表示。

尽管如此,如何打造出市场稀缺、受众圈层广泛的精品现实主义题材剧,仍是摆在影视公司眼前的难题。而打造一部优质现实主义题材影视作品,寻找到IP只是第一步。

(图片均来自网络)

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