{}
您的位置:首页 » 资讯 » 文化创意 » 2018上半年18个品牌签下小鲜肉,化妆品代言进入“男色时代”?

2018上半年18个品牌签下小鲜肉,化妆品代言进入“男色时代”?

阅读:1939  评论:0  收藏:0 文/     发布于 2018/07/24

文章来源:营销官 标签: 男色时代化妆品小鲜肉麦乐创意馆

{}

摘要: 随着“男色经济”的盛行,又年轻又帅的小鲜肉越来越受到品牌们的青睐,而主力消费群体是女性的化妆品品牌们更是首当其冲。近日,知名护肤品牌珀莱雅签约李易峰、眼部护肤品牌丸美拿下彭于晏,让男星代言化妆品的热潮持续升温。

2018上半年18个品牌签下小鲜肉,化妆品代言进入“男色时代”?

随着“男色经济”的盛行,又年轻又帅的小鲜肉越来越受到品牌们的青睐,而主力消费群体是女性的化妆品品牌们更是首当其冲。近日,知名护肤品牌珀莱雅签约李易峰、眼部护肤品牌丸美拿下彭于晏,让男星代言化妆品的热潮持续升温。

如今,男星代言化妆品在行业已经是很常见的一件事,甚至可以说是很“时髦”的一件事。但追根朔源,还得从韩国护肤品牌说起。2013年开始,在国内有着超高人气的长腿欧巴李敏镐和“都教授”金秀贤,分别携手Innisfree(悦诗风吟)、Theface shop(菲诗小铺)进入中国,刮起了男星代言化妆品的风潮。国内不少品牌也开始跟进,尝试性的请男星来代言,但还是比较保守阶段。

2014年,“小鲜肉”一词横空出世,年轻、帅气的男明星们的粉丝号召力迎来爆发期。当年,回国发展的小鲜肉鹿晗,他的一条微博以上千万条评论创下了吉尼斯世界纪录,时隔一年,这一数据突破了一亿条。随后,男星代言化妆品也慢慢变得流行起来,特别是到了2016年,真正迎来了爆发期,国内外的化妆品品牌纷纷拿下男星代言人。

到了2018年,“男色经济”更是走向了疯狂的发展阶段,单就上半年,化妆品行业内就有18个品牌相继签下小鲜肉,其中巴黎欧莱雅和希思黎(Sisley)还在短时间内签下两位小鲜肉,为自己巩固对女性粉丝的吸引力。

2018上半年18个品牌签下小鲜肉,化妆品代言进入“男色时代”?

尤其是今年偶像养成类节目的爆火,让品牌们看到了小鲜肉们的强大影响力和带货能力。《偶像练习生》推出的组合Nine Percent,出道才2个月,就拿下6支代言,其中就含悦诗风吟中国区代言人,而“C位出道”的蔡徐坤更是拿下养生堂面膜代言和欧莱雅品牌挚友两个项目,范冰冰的弟弟范丞丞也拿下了春雨面膜的代言。

时至今日,国内知名国货品牌和全球主要化妆品集团旗下在华销售的品牌,基本上都有男性代言人。本以女性为消费主体的化妆品品牌代言在进入“男色时代”,未来,这一现象将会成为常态。

2018上半年18个品牌签下小鲜肉,化妆品代言进入“男色时代”?

从萌芽到保守,再从爆发到流行,“男色经济”经历了几个不同的发展阶段,而男士护肤更是进入了前所未有的快速增长阶段,值得化妆品品牌关注和研究。

一、男士护肤品代言阶段

追根溯源,最早出现男星代言化妆品品牌是在日本,1996年木村拓哉为佳丽宝拍摄的口红广告堪称化妆品广告中的景点。

当时还是小鲜肉的木村拓哉将不同颜色的口红涂抹在嘴唇、脸上,魅惑气息甚至胜过女人。放在地铁的海报接二连三被偷走,广告播出后,那款口红卖到脱销再脱销,在两个月内就卖出约300万支。在那个年代,一年能卖出50万支就算是热卖商品了。

而在国内,最早出现男星代言化妆品品牌是在男士护肤品出现之后,比如,2003年梁朝伟代言高夫,2004年郑伊健代言资生堂的俊士,2006年吴彦祖代言欧莱雅男士。但在发展初期,男士护肤并没有像现在一样被认同,当时化妆品品牌主要针对的是30岁以上的成功男士,在代言人的选择上主要是甄选充满绅士风度的有亲和力男星。

在产品上,男士护肤品牌更多的是以基础护理产品为主,比如洁面、控油、补水等,这个阶段,主要维护日常干净不油腻的个人形象为主。

二、小鲜肉代言阶段

在化妆品界,曾经的代言人大多是气质高贵典雅的美女们,而随着韩国花样美男的日渐风行,男艺人代言女性化妆品逐渐成为一种潮流。秀色可餐早就不是女人的专利了,当男人收起粗犷的一面尽展俊美的脸庞,杀伤力绝对不容小觑!打动人心就是王道。

在一点上,韩国的男明星可谓是引领潮流的,2013年,Inisfree悦诗风吟签约亚洲人气巨星李敏镐为代言人,随后在中国女性消费市场引起轰动,长腿欧巴李敏镐的人形立牌往店门口一放,中国少女们就乖乖进店了,可以说Innisfree在中国能取得巨大成功和代言人脱不了关系。

而后,2014年随着《来自星星的你》热播,都教授金秀贤又成为万千少女的偶像,其代言的菲诗小铺也受到了热捧。

韩国男星代言化妆品取得如此成绩,引起了国内化妆品品牌的跟进。2014年,一叶子面膜签约在韩国组合EXO成员鹿晗,韩后也拿下了黄晓明,比度克签下韩国明星安宰贤,开启了国内化妆品品牌男星代言的时代。

2015年,小鲜肉们开始流行起来,签约代言的品牌越来越多,男明星代言护肤化妆品牌呈现增长趋势,尤其在2016年呈现了井喷式的增长。

“小鲜肉”一词是从韩国花样美男衍变而来,特指年轻、帅气的新生代男偶像。在演艺界,则以85后出生的小于30岁的男艺人为代表。国内男艺人中,以李易峰、鹿晗、吴亦凡、杨洋为代表。在韩国,新生代男神李敏镐、金秀贤、EXO成员也是国人心中不可或缺的小鲜肉。

如今,整个的社会环境为品牌启用男性代言人提供了语境,护肤不分男女,男性消费者也在不断增加。化妆品的使用,在男性消费者中的普及,也使得男明星推广化妆品也不再显得那么突兀。

三、男色美颜时代

近两年,随着各大卫视和网站开始频频出现一些小鲜肉代言的气垫霜、卸妆油、面膜等等多样的美妆品类,男士化妆也越来越流行,特别是95后男孩越来越爱化妆,国内正在进入一个“男色美颜时代”。


数据来源:艾瑞咨询《2018年种草一代·95后时尚消费报告》

根据AdMaster社交数据显示,2018年Q1男士美妆的声量相比2017年Q4增长61%,增长极为显著。男士美妆声量的提升大部分要归功于美妆品牌找男星做代言,数据显示,男星代言人促使“男士彩妆”声量大增70%。男士对化妆的态度更为包容,不再拘泥于传统对男士化妆的偏见,他们对美妆的需求开始觉醒。

十年前,绝大多数男生都认为涂乳液是很件可笑的事情。但是,在消费升级、明星效应与求美流行文化的影响下,越来越多男生开始护肤、化妆,蜕变成一个个精致的男孩。


数据来源:艾瑞咨询《2018年种草一代·95后时尚消费报告》

据了解,BB霜、唇妆、眼线笔/液是95后男生们的最爱。这些多数处于学生阶段的95后男生,虽然消费能力虽不及90后,但随着美妆护肤相关意识的提升,护肤已经成为95后男生的首要美容任务。

随着《偶像练习生》等网综的大火,白净清秀带有阴柔气息的“小鲜肉”“小奶狗”人设,取代了满身肌肉的硬汉、大叔、霸道总裁等男性形象,成为粉丝们的新宠。特别是95后爱豆们,对于自家的偶像忠诚度极高,于是出现了一众热衷于模仿蔡徐坤卸妆水、吴亦凡断眉、权志龙眼妆、鹿晗皮肤妆容、黄子韬眼线的“追随者”。

95后作为未来的主力消费人群,值得每个品牌关注和研究,特别是男生异军突起,成为了美妆方面的消费新贵。

总结

才华与颜值要同时在线,这是美颜即正义的当下,人们的美丽宣言。随着95后男生在美妆产品消费上的崛起,美妆品牌需要及时调整产品方向以及代言人策略等,以适应未来主流消费人群的需要。

1、小鲜肉明星代言成必备

如今,一些高高在上的国际品牌也放下身段,纷纷找来小鲜肉明星代言,无疑是看中他们的粉丝效应和带货能力。从目前小鲜肉明星代言美妆品牌的情况来看,几乎所有知名品牌都有跟进,小鲜肉明星资源也被一抢而光。

年轻化、明星效应、带货能力,是品牌们看中小鲜肉明星的核心因素。比如,今年4月蔡徐坤代言养生堂面膜,仅用25天,销售额就破千万,可见其强大的带货能力。

对于90后及95后消费人群来说,他们更注重互动性和个性化,品牌们在签约小鲜肉明星后,传统的广告代言合作模式已不能适应,应该多发起社交化营销活动,确保爱豆和偶像能够更多近距离接触,发挥代言人的作用。最成功的案例当属天猫和易烊千玺发起了21天元气养成计划。

2、男妆市场还有很多细分机会

男妆品牌市场虽然已经在迅猛发展,但还处在初级发展阶段,远没有达到女妆品牌的细分和多样化,市场还处于不充分竞争的状态。

男妆产品主要以基础护肤类居多,但是彩妆类产品可选择的空间还有限,比如唇彩、眉部产品等男性比较喜欢的品类,是品牌进入男妆市场的敲门砖,也是新品牌打入市场的机会。

3、关注年轻群体的个性化需求

新生代的年轻群体,非常注重个性化,不同年龄段、不同性别在不同场景,对妆容仪表都有不同的需求。复古妆、裸妆、咬唇妆,有创整形、无创整形,成分党、懒人党……各种个性化的消费需求不断涌现,对于品牌来说也是一个机会。

美妆行业随着人们美丽意识的崛起、消费能力的提升,类目日益复杂,功能越发多样。品牌想抓住年轻人的心,对产品的创新也提出了要求。

及时关注年轻群体的消费需求变化,并在产品和营销策略上做调整,才能在新的消费群体崛起的背景下占据先机,打赢竞争对手。

麦乐网,暨青年创意科技文化社区,国内首家面向文创科技领域的职业社交平台。第一时间播报文化创意、文化科技产业资讯,深度解读文化创意、文化科技产业模式,为文化创意、文化科技人才提供产业资讯、职业社交、作品共享、IP交易等综合职业服务。关注微信公众号:mediaclubcc,或登录网站:www.mediaclub.cc投稿。欢迎致电:010-85786221。

【本文只为传播信息之目的,不代表麦乐网认同其观点和立场,以及认同文中所述皆为事实】

  • 收藏
  • 点赞 2
登录 | 注册  
相关文章
最新更新
最新创客
麦乐网  青年创意文化社区
麦乐网
关于我们
权益声明
帮助中心
合作服务
网站地图
友情链接
新华网
人民网
央视网
凤凰网
钛媒体
虎嗅网
36Kr
CreativeBoom
InspirationGrid
uFunk
DLL下载
古诗网
私信
  • 最近联系人
  • 我的麦友